SEO Técnico
Core Web Vitals: o guia simples das métricas
Core Web Vitals explicados de forma simples: LCP, INP e CLS. O que medem, quais os valores ideais e como começar a melhorar.
Neste artigo (8 tópicos)
O Google mede se sua página é rápida, reage bem e não pula na tela. E usa isso no ranking.
As Core Web Vitals assustam pelos nomes técnicos, mas o plano de 30 minutos abaixo prova que qualquer pessoa consegue o diagnóstico. Depois, o guia prático completa o tratamento.
As Core Web Vitals são 3 métricas com que o Google mede a experiência de quem visita uma página: velocidade de carregamento, rapidez de resposta e estabilidade visual. Em bom português: a página abre rápido, reage depressa e não «salta» na tela.
Foram anunciadas em 2020 e hoje contam para o ranking. Cada métrica das Core Web Vitals, os valores que deve atingir e por onde começar, sem complicações.
As 3 métricas explicadas como se tivesse 10 anos
LCP (carregamento): quanto tempo demora a aparecer a maior coisa da página (foto ou título grande). Ideal: menos de 2,5 segundos. É como medir quanto tempo o empregado demora a trazer o prato principal.
INP (resposta): quanto tempo a página demora a reagir quando carrega num botão. Ideal: menos de 200 milissegundos. Se carrega e nada acontece, a experiência é má, e o Google nota.
CLS (estabilidade): mede se os elementos «saltam» enquanto a página carrega (texto que muda de lugar por causa de um anúncio, por exemplo). Ideal: quase zero. Ninguém gosta de carregar no lugar errado por causa de um salto.
Como ver as notas do seu site
Abra a ferramenta gratuita PageSpeed Insights, escreva o endereço do site e carregue em analisar. Vai ver notas de 0 a 100 para celular e computador, separadas das Core Web Vitals reais (dados de usuários reais).
Ligue também o relatório «Experiência» na Search Console: mostra quantas páginas estão boas, a melhorar ou más. Corrija por modelo de página (ex.: todas as páginas de produto), não uma a uma, o mesmo defeito repete-se em centenas de URLs.
Plano de 30 minutos: diagnostique hoje
Minutos 0–10: meça 3 páginas. Corra o PageSpeed Insights na homepage, numa categoria e num artigo/produto. Registre as 3 notas de celular e as métricas vermelhas.
Minutos 10–18: abra a Search Console. Vá a Experiência → Core Web Vitals e veja quantas URLs estão más. É um problema geral (template) ou pontual?
Minutos 18–25: identifique o culpado. LCP mau = imagem hero pesada; CLS mau = anúncios/imagens sem espaço; INP mau = plugins e scripts. Fotografe os 3 maiores pesos.
Minutos 25–30: liste 3 correções. Ex.: comprimir hero, ativar cache, remover slider. Ordene por esforço/impacto e agende.
Depois: corrija o template. Uma correção no modelo vale por centenas de páginas. Re-meca em 28 dias (o Google usa dados reais acumulados).
Por onde começar a melhorar
Comece pelo mais comum: imagens pesadas. Comprima fotos, use formatos modernos (WebP) e defina largura e altura para evitar saltos. A seguir, adiar scripts: muito JavaScript atrasa a reação da página.
Terceiro: reserve espaço para anúncios e banners, para nada saltar. Estas três ações resolvem 80% dos casos. O passo a passo completo está no guia como melhorar as Core Web Vitals.
Exemplo prático
Uma loja online tinha LCP de 5,8 s no celular por causa de um slider gigante na homepage. Trocou o slider por uma imagem única comprimida em WebP com carregamento prioritário. O LCP caiu para 2,1 s em duas semanas e as vendas vindas do Google subiram 18%, sem mudar uma palavra do conteúdo.
5 erros comuns (e como evitá-los)
- Testar só no computador do escritório. A internet rápida mascara os problemas. Veja sempre os dados reais de celular no PageSpeed Insights.
- Instalar 30 plugins. Cada plugin adiciona peso. No WordPress, menos de 10 plugins bons valem mais do que 30 medianos.
- Esquecer os saltos (CLS). Toda a gente otimiza velocidade e esquece a estabilidade. Reserve espaço para imagens, anúncios e embeds.
- Corrigir página a página. Perda de tempo: corrija o modelo (template) e centenas de páginas melhoram de uma vez.
- Perseguir nota 100. O objetivo é o verde nas 3 métricas, não a perfeição. Conteúdo mediano com nota 100 perde para conteúdo ótimo com nota 85.
Perguntas frequentes
Core Web Vitals são o fator mais importante?
Não. Conteúdo relevante e autoridade pesam mais. As métricas funcionam como desempate: entre dois conteúdos bons, ganha o mais rápido e estável.
O que é um bom LCP?
Menos de 2,5 segundos para 75% das visitas reais. Entre 2,5 e 4 s precisa de melhorar; acima de 4 s está mau.
Preciso de programador para corrigir?
Para o básico (imagens, cache, menos plugins), não. Para JavaScript pesado e fontes, um programador resolve em horas o que demoraria semanas.
Resumo: o essencial
Resumindo: Core Web Vitals = carregar rápido (LCP), reagir depressa (INP) e não saltar (CLS). Meça no PageSpeed Insights, corrija por modelo e mire o verde. Depois, avance para o mobile-first e garanta o celular.
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